“妈妈级”化妆品的春天来了?

日期:2016-11-21 / 人气: / 来源:网络

         老年人越来越注重护肤,但老年人护肤品却鲜有品牌涉足。
         近日,家住西洪路的吴女士想买一套护肤品送给母亲,可她在商场转了一圈,竟没找到一款适合母亲皮肤特点的护肤品。记者走访发现,市面上难觅专供老年人使用的护肤品。
现象:老年人越来越注重护肤
 
        吴女士告诉记者,65岁的母亲非常注重保养,每次洗完脸后都会用爽肤水和保湿霜,出门时,还会抹防晒乳。因为母亲是敏感性皮肤,每到秋冬季节面部和双手的皮肤容易干燥和皲裂。
        吴女士在东街口几家百货内寻觅,在描述了母亲的需求之后,化妆品导购员只是向她推荐一些含脂量高、标注为天然成分的润肤霜,当吴女士质疑会不会有皮肤过敏等不良反应时,导购员告诉她,如果老年人本身体质不错,皮肤不是敏感性的,可以尝试“抗皱防衰老”型的产品,太过敏感还是用一些温和的婴儿面霜替代。
        “成年人甚至儿童的面霜,都有分适合的皮肤种类,为什么老年人的护肤品市场这么含糊?”带着吴女士的疑问,记者在化妆品市场走访时发现,超市的情况也是如此,女士、儿童、男士分类专用系列护肤品一应俱全,就是没有老年人专用的护肤品,在产品说明中既没有见“适合老年人使用”的文字,更没有针对皮肤种类细分产品。
无奈:化妆品市场老人依旧受“冷落”
 
那么,国内中老年人对于护肤品、化妆品的需求又如何呢?
        去年年底,淘宝和第一财经商业数据中心联合发布中国互联网消费趋势报告。其中指出,香水、彩色染发剂等产品在中老年群体里逐渐流行。5年数据显示,50~70岁消费者对于香水的消费持续增长,仅去年就花费近7000万元。而在购物网站搜索,也能发现越来越多标注“中老年护肤品”“妈妈护肤品”的产品。据一家美容院的医生介绍,由于皮肤纤维退化、皮脂腺萎缩,老年人的皮肤通常干燥,缺乏弹性,抵抗力也不好,他们使用的护肤品更有必要与儿童和年轻人的区别开来。
        大洋百货一位化妆品专柜的美容顾问表示,目前市场上专门针对老年人皮肤特点的护肤品确实缺失,一些品牌虽然标识有“抗皱”“紧致”等功效,但详细了解会发现,所谓的“细分”一般也是以40岁为界,含糊地将产品适用人群分成两大年龄段。她告诉记者,如果老年人来选购护肤品,她们会推荐一些“抗皱防衰”型产品。不过,此类产品价格一般偏高,基本都在上百元甚至上千元,受传统观念的影响,很多老年人觉得花这么多在护肤上面有点奢侈。
呼吁:化妆品公司瞄准老年人市场
 
        日本是全世界老龄化程度最高的国家,一些化妆品品牌瞄准机会,为老年人提供有针对性的化妆品。2015年初,资生堂推出了新品牌prior并投放了一则新品粉底广告:两位身着和服的女性挥着折扇说“拒绝因汗水而花妆”。广告中的两位女演员,一位57岁,一位71岁。选用风采依然的妈妈辈奶奶辈演员出演广告只因为:这个系列的护肤品与彩妆就是针对中老年女性的。
         早在十多年前,日本第二大化妆品公司佳丽宝公司便推出了专为50岁及以上女性研制的护肤品品牌——evita,并采用在该品牌产品包装上明显标注“五十岁开始”字样的方式,将产品定位精确地传达给了目标消费者。这一史无前例的举措一时成为媒体和消费者热议的话题,该产品则一直位居同类产品市场占有率第一的位置。不仅日本这样做,其他国家也早有动向。面对如此巨大的一个市场空白,有关人士呼吁,中国化妆品生产企业应该加快市场调研、产品研发,充分利用老年人的自身特点和消费习惯,打造专属于老年人使用的化妆品。
         但一些化妆品生产企业的负责人却表示,没有哪个厂家推出化妆品主打中老年,因为中国现今的中老年人更愿意花钱去购买昂贵的保健品。而采访中不少市民尤其是老人的认识却有不同,“很多老年人使用化妆品是为了显得年轻、漂亮,但基础护肤品则是生理需要,尤其是沐浴护体用品,不存在理念问题。
        老人用的和年轻人的真的很不一样,而且对老人来讲,需求的专门性与必要性甚至超过了年轻人。”皮肤问题对老人的困扰不是停留在表面的皱纹和色斑,有时甚至影响到了生活。“浑身瘙痒,烦人得很”“天一冷就皲裂,真是老了”……市场上的护肤品眼花缭乱,老年人却无从选择。

作者:娟子


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