质量诚信 助力日化行业大发展

日期:2016-10-19 / 人气: / 来源:网络

        我们每天的生活离不开“衣食住行”,日化产品又是与之密不可分的一部分,日化行业与人们的文明健康生活密切相关,安全健康的日化产品更是影响每一个消费者生活质量的重要因素。
上世纪九十年代,孩子们被宝贝霜呵护,女士们享受增白粉蜜带来的靓丽和洗涤灵带来的便捷,源自北京的日化品牌是被信赖的品牌,它深得人心;同时它还是一个见证,它见证着中国日用品行业从无到有,从小变大,从年轻到成熟的历程。我们曾赢得十几个重大奖项,为弘扬民族品牌,立下了丰功伟绩。事过境迁,当今商场里的柜台里、货架上早已被琳琅满目的进口产品包围。
        在中国日化市场,外资品牌拥有优势的市场份额和影响力。国际日化企业在占领中国日化行业高端市场的基础上,开始蚕食具有巨大发展潜力的中、低端市场,在新产品以及投放广告的基础上,加大降低成本以及降低价格的力度,与本土企业展开激烈竞争。中国日化产业是最早对外开放的市场领域之一,中国日化企业在与外资品牌博弈中走过一段筚路蓝缕的历程。上世纪90年代外资大举进入中国日化市场,在产品、研发、营销等方面与本土品牌力量对比悬殊,本土消费品行业几乎全军覆没。中国日化是脆弱的,脆弱到没有真正的品牌,但是中国日化又是坚强的,个性化的产品和营销使中国日化企业走出了中国的特色。面对宝洁、欧莱雅、高露洁等跨国日化巨头,国内日化企业避其锋芒,寻求差异市场,涌现了一批日益壮大的企业。
        从细分市场来看,中国日化市场主要呈现为化妆品、洗涤用品以及口腔清洁用品“三足鼎立”之势。从洗涤市场情况来看,各大厂商均进一步加大技术和宣传上的投资。一方面,比拼环保、比拼洗涤效果,进行技术大战。消费者对于洗涤产品价格的敏感度已经下降,而更关心产品质量和使用结果。另外一方面,洗涤用品市场的竞争已经加剧,价格战不可避免。
中国是国际市场的一部分,中国的产品将进一步国际化、与国际接轨。在进口产品的手续进一步简化的情况下,许多国外品牌,不只是成品,还包括原料、半成品均会大量进入中国。中国企业不能只顾自己干自己的,必须采取对应的策略。中国的产品从生产原料、生产工艺到企业的经营管理都将陆续与国际接轨。这既是机遇,也是挑战。不同层面、不同层次的企业都有它的发展空间,整个市场会有巨大突破与发展。
但是目前国内产品的市场份额还是太小,要想在品牌林立的市场上有一席之地,必须注重质量,注重创新,注重品牌。在这场抢夺市场的战争中,中国本土品牌在与欧美、日韩等洋品牌的博弈中,一直处于下风状态。近几年,随着越来越多的消费者回归本土日化品牌,在市场上中国品牌和企业以反弹之势展露新颜。
        面对迅速发展的市场,本土品牌已经注意到寻求突破的必要性和紧迫性。对于现在的中国日化产品市场而言,要在中国实现健康的企业发展,并不是一件很容易的事情。面对选择面更广、眼光也更加挑剔的消费者,简单的依托市场大势,就想实现企业良性增长的时代早已成昨日黄花。如何与消费者建立良性沟通,摆脱低级的价格竞争、以品牌赢得固定的消费群体是国内品牌所亟须解决的问题。特别是对于现在消费能力渐强,对潮流趋势变化也更加敏感的年轻消费者,如何迎合他们的需求或许将成为国产品牌所需关注的关键点之一。
        时至今日,随着经济社会的进步和环保理念逐渐深入人心,国产护肤品品牌卷土重来,因其亲民的价格和“安全”的卖点,成为时尚女性的新宠。以量和价格为主要扩张手段的发展模式已经无法适应新的市场环境需求。日化产品已成为人们生活中的必需品,对与日化产品相关的信息也一直保持着高度关注。在这样的大环境之下,企业的一举一动都关系着自身的发展。 

作者:娟子


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